Главная страница статей --> Программирование, заработок, оболочки

Что такое фирменный стиль?

Источник: linuxcenter.ru

Фирменному стилю довольно трудно дать строгое словарное определение. Однако что такое фирменный стиль, понять и представить очень легко.Авангардные художники часто любят издеваться над одним из символов Америки – логотипом компании «Coca-Cola», вписывая в красный круг витиеватым фирменным шрифтом разнообразные тексты, от юмористических до провокационных. Но что бы они там ни написали, их творения все равно вызывают ассоциации, прежде всего с «Coca-Cola», и лишь потом, c теми идеями, которые они хотели донести.

Фирменный стиль «Кока-Колы» узнаваем настолько, что его можно искажать и пародировать как угодно, но люди все равно смогут уловить связь с этой компанией и ее знаменитым напитком.

Этот пример показывает, что текст – наименее важная составляющая фирменного стиля. Название фирмы может играть исключительно важную роль в рекламе, в маркетинге, в конкурентной борьбе, но стиль – это нечто иное. Фирменный стиль воздействует не столько на разум, сколько на подсознание, и подчас фирму легко узнать по таким элементам стиля, которые вообще лишены текста.

Так узнают фирму «Nike» по одной галочке, которая неизвестно что обозначает, но запоминается с первого взгляда. Так узнают фирму «Адидас», про которую еще в советское время веселые школьники пели на мотив «Учкудук»: «Адидас – три полоски»… Так узнают компанию «Билайн» с ее черно-желтой цветовой гаммой и компанию «Мегафон» с ее сине-зеленым значком, похожим на инь-ян в стиле хайтек.

В таком деле, как разработка фирменного стиля нет ничего важнее индивидуальности, оригинальности и креативности. Цель и смысл фирменного стиля состоит в том, чтобы фирму, ее продукцию и ее рекламу узнавали всегда и везде и не могли перепутать ни с какой другой.

Первое, о чем следует подумать, приступая к работе над фирменным стилем компании – это разработка логотипа. Вообще говоря, фирменный стиль состоит из логотипа, цветовой гаммы, шрифтовых решений и единых элементов оформления, которые применяются везде – в дизайне офисных и производственных зданий компании, в оформлении продукции, тары и упаковки, в рекламе и документации, в фирменных сувенирах и корпоративной одежде. Но разработка логотипа – это центральное звено всей работы над стилем фирмы.

Все остальные решения, используемые в фирменном стиле, прямо или косвенно зависят от того, как выглядит логотип компании. Цветовая гамма, шрифты, формы и линии логотипа в дальнейшем применяются и в других элементах фирменного стиля. Если это правило не соблюдается, то велика вероятность, что единый стиль создать не удастся – он просто распадется на элементы, не связанные друг с другом. Поэтому к работе над логотипом следует подходить с особой тщательностью, а затем, при разработке других элементов стиля, постоянно сверяться с логотипом во всех его вариантах, которых может быть немало. Как минимум полный и краткий, цветной и черно-белый, и для каждого есть свои нюансы, поскольку, например, в одноцветных распечатках служебной документации стиль фирмы должен быть не менее узнаваем, чем на полноцветных рекламных плакатах.

Конечно, не всем дизайнерам под силу создать шедевры фирменного стиля, которым суждено стать знаменитыми в любой точке планеты. Но ориентироваться в этой работе нужно именно на высшие достижения дизайнерского искусства.



Похожие статьи:
- Как заработать в Интернете
- 1С:Предприятие
- ИТ аутсорсинг
- Популярность в сети – рутина или искусство?
- Особенности создания сайтов: мелочи имеют значение!
- Как не попастья на удочку мошенников в Интернете
- Цифровые фотоаппараты, mp3 плееры, мобильные телефоны, карты памяти Olympus на Migom.by
- Поиск качественной и актуальной информации в современном Интернете
- Ноутбук Toshiba Satellite A100-906 стал самой продаваемой моделью марта и апреля
- Обзор soft-сайтов
- Punto Switcher — печатаем с удобствами


Оглавление | Обсудить на форуме | Главная страница сайта | Карта сайта |

Контакты
Редакция:
[0.001]